Schmucklabel Purelei eröffnet Shop in der Schwetzingerstadt - und viele Kunden feiern mit

Mannheim. Ein DJ legt Musik auf. In der Ecke steht ein Greif-Automat, und überall verteilt finden sich Snacks. „Zu einer Party am Nachmittag sagen wir nicht nein“, meint Alisa Jahnke. Sie ist als Geschäftsführerin des Mannheimer Schmuck-Labels Purelei am Freitagnachmittag natürlich vor Ort, als der erste Pop-up-Store der Marke in der Schwetzingerstadt eröffnet.

„Wir freuen uns total, dass wir mit dem Store jetzt beim Einkaufen auch ein Erlebnis schaffen können“, berichtet sie. Denn Purelei hat Jahnke als Onlinevertrieb gegründet und auch seither vertrieben. „Wir machen zwar auch viele Events mit der Community, aber ein Shop, in dem man wirklich in Kontakt mit den Leuten sein kann, ist nochmal was anderes.“

Und den hat das Team in den vergangenen Wochen in der Schwetzingerstadt liebevoll eingerichtet. Das hawaiianische Flair als Motto von Purelei ist omnipräsent. Es riecht sogar irgendwie ein bisschen nach Südsee im Geschäft.

Lange Warteschlange

Dass die Ladenfläche genau in diesem Mannheimer Stadtteil ist, sei nicht willkürlich, berichtet Jahnke. Im Sommer habe sie das Geschäft zum ersten Mal besichtigt und sich direkt dazu entschieden, es anzumieten. „Ich mag die Gegend total und habe früher gegenüber gelebt. Auch jetzt wohne ich nicht weit weg von hier. Ich werde wohl sehr oft im Store sein“, sagt sie und lacht.

Die Community dürfte das freuen. Sie wartet schon eine Stunde vor Eröffnung geduldig in einer Schlange vor dem Eingangsbereich. „Wir sind extra aus Weinheim herkommen und schon lange Fans der Marke. Es ist megacool, dass wir den Schmuck jetzt auch vor Ort sehen können, und wir finden es natürlich auch cool, Alisa zu sehen“, erzählt das Mutter-Tochter-Gespann Stephanie und Christian Brockenauer.

Geschäftsführerin Jahnke freut sich über diese Unterstützung. „Ich hätte gar nicht gedacht, dass so viele heute da sein würden. Ehrlicherweise haben wir uns gefragt, ob überhaupt jemand kommt“, gibt sie zu. Währenddessen verteilen einige Mitarbeiter Süßigkeiten an die wartenden Kunden.

Als diese um 16 Uhr endlich in den Laden dürfen, ist der Ansturm groß. Vielleicht auch, weil Purelei auf seinem Social-Media-Kanal mit Rabatten wirbt und Goodie-Bags angekündigt hat. Ein Grund für den großen Ansturm könnten auch die Content Creater sein, die vor Ort sind.

Content-Creatorin Cosima_csm ist für die Eröffnung sogar extra aus Hamburg angereist und schwärmt, wie schön der Pop-up-Store aussieht. Dass es dort vor ein paar Tagen noch ganz anders aussah, verrät Jahnke. „Ein paar Tage vorher stand hier noch nichts, wir haben das alles auf den letzten Drücker gemacht.“

Nur ein Raumtrenner verrät, dass es dahinter vielleicht noch etwas wüst aussehen könnte. Aber auch für diesen abgetrennten Bereich des Geschäfts gibt es noch Pläne. Denn es soll nicht bei einem Pop-up-Store bleiben: „Wir wollen langfristig hierbleiben und den Store noch um ein Café ergänzen“, kündigt Jahnke an.